从全球床垫品牌成长史看国内床垫龙头的选择

作者:admin   发布时间:2021-08-20 06:23     

  2020/9/11 18:20:50来源:经济网【字体:】【收藏本页】【打印】【关闭】

  公元前4000年左右的古埃及,人类学会用木材造床,同时在床面上铺设厚厚的床垫。公元2000年前,人们开始把干草、羽毛、羊毛等填充进奢华卧具内。16、17世纪,人们将稻草和绒毛填充在用绳子编成的网格中,并覆有面料。18世纪后期,铸铁床和棉花床垫相继出现。到了20世纪80年代初期,弹簧床垫开始风靡全球。

  如今,床垫已经成为人们生活中不可或缺的家居用品。而中国,经过短短三十多年的发展,不仅成为全球床垫的主要生产国,也一跃成为全球最大床垫消费市场,在全球床垫市场中扮演着越来越重要的角色。但是,对于以喜临门为代表的中国床垫品牌而言,他们的全球化之路才刚刚开始。

  从市场角度看,床垫是一门长期稳定的“刚需”生意。当前,全球床垫市场规模还处在持续扩大阶段,未来市场空间足够广阔。Grandviewresearch数据显示,2018年,全球床垫市场规模达到275亿美元,并将以6.7%的年复合增长率持续扩大,预计2025年将达433亿美元。

  在全球床垫市场,美国品牌拥有绝对的“霸主”地位。作为现代床垫的发源地,也是全球床垫产业最为发达的地区,美国床垫品牌率先走上全球化道路,也最早享受到全球市场带来的红利。如今,席梦思、舒达、泰普尔、丝涟等热销全球的床垫品牌均来自美国。

  先在美国成为TOP级的床垫品牌,然后展开国际化业务,是大部分美国床垫品牌的主要扩张路径。像成立于1870年的席梦思,1891年就已经成为全球最大床垫制造商,1957年开始扩大国际业务,并且国际业务部成为了增长最快且最赚钱的部门。

  全球床垫市场的品牌之争,基本上也等同于美国床垫品牌之间的较量。目前,美国床垫市场已经形成高度集中在头部床垫品牌的特点,寡头效应十分明显。根据Furniture Today《全美床垫制造商排行榜》显示,2019年TOP20榜单的床垫制造商出货量占总体市场出货量的94.6%,而其中3S品牌(舒达、席梦思和丝涟3个品牌)就占到了47.7%。

  国内床垫品牌作为后来者,近些年来纷纷加速国际市场布局。喜临门、梦百合、曲美家居等品牌通过在海外建设投产基地、收购海外企业等方式进行全球化运营。以国内床垫龙头喜临门为例,已在全球范围内建立起7大生产基地,并构建起线上线下全覆盖的销售网络。但从品牌影响力来看,国内品牌与国际大牌还有很长的一段距离。

  商场如战场,瞬息万变,市场格局重新洗牌时有发生,这也给“后浪”入局竞争带来了希望和动力。而从前辈身上学习经验,是许多“后浪”赶超“前浪”的选择。

  回望席梦思、舒达、丝涟、泰普尔这四大公司的成长之路,能让国内床垫品牌更加确认,什么才是支撑企业走向全球化市场进行搏杀的根本。

  二十世纪前半叶,席梦思凭借弹簧床垫叱咤风云,一时风头无二,并在50年代成功跻身世界500强。进入70年代,席梦思改革失败,业绩大幅度下滑。此时,比席梦思成立晚的丝涟,靠着高性能弹簧床垫“美姿”品牌,开始逐步超过席梦思,于1976年成为行业第一。陷入低谷期的席梦思,最终在2010年被小自己60岁的“后浪”舒达收购。不过,丝涟也步了席梦思的后尘,因为经营不善,在金融危机之后陷入财务困境,连续霸占四十年的行业第一位置在2012年拱手让给舒达,丝涟也在2013年被“后浪”泰普尔收购。此后,全球床垫行业形成了席梦思、舒达和丝涟、泰普尔两大阵营、四大品牌的格局。

  整个竞争过程中,我们看到床垫产品的研发创新、渠道的多元化、精准投放是他们赖以成名的主要武器。但是,随着床垫行业集中度的提高,龙头企业的规模和资金实力都达到相当的程度,各家品牌的渠道和投放也将逐步趋于完善,产品的技术革新就成为品牌持续胜出的关键。

  像收购席梦思的舒达,不仅是靠精准的电视广告营销起家,自身还推出过“妙而扣连续弹簧系”,拥有“舒柔绗缝层”、边缘加固系统等核心技术。并购完成后,舒达做的最正确的事情就是两大品牌技术和渠道共享。收购丝涟的泰普尔十分重视研发,持续推出满足消费者需求的新型床垫。

  领先的技术研发创新能力,是国际床垫品牌构建竞争壁垒的关键,也是国内床垫品牌想要立足全球市场的不二法宝。谁能在技术研发创新方面领先行业,谁就有可能晋级全球床垫品牌俱乐部。但是,面对技术创新能力强大、历史悠久的国际大牌,国内品牌如何在国际市场杀出重围?答案是降维打击。

  “降维打击”,最早出自刘慈欣的科幻小说《三体》之中,指攻击目标本身所处的空间维度使其降低,让目标无法在低维度空间中生存从而毁灭目标。在床垫技术研发创新方面降维打击,则是指避开已经十分成熟的技术方向,转而攻克代表未来方向的技术难题。

  目前,市场上流行的床垫类型主要为弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫和记忆棉床垫,但智能床垫是未来发展大趋势,亦是品牌进行“降维打击”的主要着力点。国内众多床垫品牌已经在智能床垫领域深耕多年,喜临门则是其中的翘楚,也因此拥有了跻身国际大牌的资本。

  喜临门自成立以来,在技术研发创新方面大力投入,硕果累累。1996年喜临门便研制出国内首张超声波袋装弹簧床垫;2014年喜临门发布“智能床垫健康睡眠系统”,能帮助用户积累健康大数据;2019年喜临门推出全球首个智能科学睡眠系统“睡眠舱”,提出一体化睡眠解决方案;2020年9月6日,喜临门推出新型智能床垫Smart1,其内在的Smart Wave护脊深睡系统将读懂用户对于床垫的需求。

  与其他类型床垫相比,喜临门Smart1在用料上避开了传统天然橡胶和棉布,采用的是环保TPU复合材料,质感柔和,对皮肤更友好。

  除了用料,智能化是喜临门Smart1最大的亮点。喜临门Smart1搭载了Smart Wave护脊深睡系统,可实时追踪人体呼吸、心率、体动、身体压力等信号,精确识别睡姿变化,并根据人体性别、身高、体重等信息与喜临门2.6万个人体大数据库学习匹配结果,通过空气弹簧实现对人体曲线的自适应调节和精准承托,从而大幅减少人们在睡眠中的翻身次数,延长人们的深度睡眠时间,提升人们的睡眠质量。

  双传感睡姿识别技术、大数据人床匹配算法分析、空气弹簧材料工艺及电机调整技术、睡姿智适应调整技术喜临门在智能睡眠领域沉淀的技术成果,在Smart Wave护脊深睡系统上得到了充分展示,也造就了拥有107项自主专利知识产权,其中8项国际发明专利,技术处于世界领先水平,同时也是中国专利最多的床垫单品。

  喜临门除了在技术层面进行“降维打击”,还通过构建智能睡眠生态增强自身竞争力。在Smart1和Smart Wave护脊深睡系统推出的同时,喜临门还与国内知名连锁酒店品牌华住集团、全球化AI+loT平台涂鸦智能签订战略合作协议。未来,喜临门智能床垫将作为智能家居的重要一环,与其他智能家居产品进行数据联动,打造不受地域限制、空间限制的智能睡眠生态,为喜临门的国际化之路打下基础。

  正如华为公司近日推出的鸿蒙2.0,与原有的EMUI11和HMS Core5.0共同组成华为软件生态的“三板斧”,构建品牌自主技术护城河,在移动端产业的下一个十年,占据一席之地。喜临门也意欲依托自身在智能床垫上的领先优势,借助万物互联的东风,构建喜临门智能睡眠生态,向全球化品牌进击。