od体育国货床垫走红海外梦百合海外市场增速明显

作者:admin   发布时间:2021-09-19 12:36     

  4月29日晚,梦百合(603313)发布2020年年度报告,期内公司实现营业收入65.3亿元,同比增长70.43%;归母净利润3.79亿元,同比增加1.31%;基本每股收益1.11元,拟每10股派发现金红利3.5元(含税),以资本公积金向全体股东每10股转增3股。

  梦百合深耕海外市场多年,由于国外消费者更加关注产品价格和品质,自2011年起,梦百合正式进入自有品牌国际化发展阶段。通过一系列对国外小品牌的整合,并将这些品牌逐步更迭为梦百合品牌或由梦百合代工,在海外进行批发销售。

  梦百合的海外市场目前已扩张至包括美国、英国、德国、od体育法国、加拿大、澳大利亚、意大利、日本、韩国等国家等多个国家和地区,通过批发业务开拓并取得市场份额后,梦百合逐步掌控连锁渠道,并逐步攻占主流市场。

  2020年2月,梦百合收购美国知名家具综合零售商MOR Furniture For Less, Inc.。在业务整合后,梦百合的品牌全球化布局有望加速,通过自主品牌产品MLILY在其零售终端的覆盖,将大大增强梦百合自主品牌产品的市场份额。另外,通过与美国生产基地和销售网络的联动,梦百合将进一步实现其国际化战略,进入由大到强里程碑式的飞跃。

  今年,尽管美国公布反倾销政策,对特定国家进口的床垫加徵关税,但同时,此举也将造成美国床垫的供给缺口。梦百合近年来坚持产能全球化、品牌国际化的战略布局,也使得其转危为机。市场认为,反倾销落地后,梦百合的产能布局策略及投产效率,有望承接美国订单,提高市场份额,大幅改善竞争格局。而梦百合此前亦表示,正是因为公司持续推进在美国及西班牙工厂的产能扩建节奏,反倾销税对于公司影响有限。截至目前,公司海外5大生产基地均有序推进。

  随着中国居民收入水平和国内城镇化率水平的不断提高,国内床垫市场发展较为迅速,2011年至2019年中国床垫消费规模由306亿元增长到769亿元,复合增长率达到12.21%,未来市场前景广阔。

  因此,除了发展海外市场,梦百合近年也瞄准内销市场,开始在国内重点布局,并扩大自主品牌的推广。2019年梦百合收购在中国渠道发展良好的朗乐福,借此进一步拓展渠道,同时开启高速扩张模式,至今持续保持销售渠道的建设力度,积极布局百货、shopping mall、专业家居卖场、家居建材、街边店等业态,稳步推进3年千店计划。

  此外,梦百合积极探索与强化线上线下一体化的新零售模式,创造体验式消费环境,持续强化“MLILY”、“Mlily梦百合”、“0压房”等自主品牌的销售渠道建设。公司线上进驻天猫、京东等主流平台;线下联手美团、携程两大平台以及酒店,共同升级打造“梦百合0压房”模式。这一模式不仅强化用户体验,实现梦百合产品对商旅人士的消费者渗透,还为公司建立更广泛的兼具品牌体验、产品推广与销售的渠道。

  公司一季度实现营业收入18.9亿元,同比增长78.52%;归属于上市公司股东净利润0.55亿元,同比下降31.16%。

  梦百合在年报表示,2021年,公司会将生产制造的重点放在优化改造,以提升效率、降低成本,且通过“开放、共享”的资源协同机制,强化线上线下一体化运营,全渠道打通布局。此外,梦百合还与国内外全国性家居卖场、区域性家居卖场保持良好的合作关系,全力拓展国内销售网点,实现3年“千店计划”的同时,od体育推进“千城万点”项目的实施。

  海外方面,梦百合将充分利用海外销售平台,进行全球化布局,提高自主品牌覆盖率,多渠道推广自主品牌,秉承“协作、创新、正向思维、信守承诺”的核心价值观,坚持“产能全球化、品牌国际化”的战略布局,不断加大研发创新投入、加强研发创新力度,期望提升自主品牌销售占比,努力让梦百合成为受人尊敬的世界品牌。