od体育全球床垫行业大洗牌!国产品牌喜临门笑到

作者:admin   发布时间:2021-09-11 22:30     

  牛年新春,《典籍里的中国》甫一开播,就创下同类型题材的收视新高。节目的广泛关注与传播面长期占据话题高地,掀起了一波国潮热。

  随着中国智造的崛起和文化自信的增强,国潮成为大众新时尚。追国潮,用国货逐步变成Z世代喜爱的生活方式。影视、美妆、服饰等行业迅速推出国潮产品,花西子、波司登、李宁等一批国货品牌大热出圈,并迅速蔓延至各个行业。

  19世纪,美国人席梦思(Simmons)发明了弹簧床垫,标志着现代床垫正式诞生,颠覆了人类的睡眠习惯。伴随人们对睡眠的重视逐渐提升,乳胶床垫、记忆海绵床垫等符合人体工程学的床垫陆续出现。

  比席梦思晚10年左右,丝涟(Sealy)进入市场,1931年,舒达(Serta)成立。在国外床垫企业进行床垫技术摸索的重要时期,20世纪五六十年代,限于经济发展水平较低,中国的广大百姓还在采用木板子上铺被子的方式就寝。

  此后,经过技术突破,席梦思、丝涟、舒达实现三足鼎立,而后,由于席梦思改革失败,与舒达合并重组,改为“舒达席梦思床上用品公司”;受2008年金融危机冲击,丝涟因负债累累接受泰普尔收购,合并为泰普尔丝涟国际公司,双寡头形成。

  至此,美国床垫行业集中度空前提高,od体育绝大部分市场份额掌握在舒达席梦思和泰普尔丝涟两家床垫巨头手中。也正因为美国床垫市场日趋饱和,庞大的中国市场已经成为这两家巨头的觊觎对象。

  此时的中国床垫市场还处于早期培育阶段,国产品牌主要生产价廉的低端床垫。受“外国的月亮比较圆”的影响,以及海外品牌引领床垫技术的革新,想要一个好睡眠优先选择海外品牌,是消费者普遍的现实写照。所以在很长一段时间内,海外品牌一直占领者中国床垫中高端市场。

  “月是故乡明”喜临门掀起民族品牌转型的时代浪潮

  伴随国内居民消费水平、观念都有所转变,消费升级已是大势所趋,中国本土品牌不甘心在低端市场守成,开始进军高端市场,加大研发力度和加强品牌建设。

  作为国内床垫行业龙头,喜临门成为中国本土床垫厂商从无到有、由弱到强逐渐崛起的一个缩影。

  2012年7月,喜临门率先拥抱资本市场。作为业内首家国家重点高新技术企业,喜临门在上交所上市,成为“中国床垫第一股”。此后,通过不断加固品牌力、研发力和制造力,打造企业护城河,喜临门成为“国货潮流”下的金字招牌。

  在品牌建设方面,3月19日,喜临门联合中国睡眠研究会,第九年发布《喜临门中国睡眠指数报告》,并提出全球首个床垫更换标准:人一生需要睡8张床垫。此外,喜临门还数次进行破圈尝试,比如联合浙江卫视打造综艺栏目《宝藏般的乡村》,与故宫文化开发“宫囍恭喜”系列床垫,成为小红书安利的网红产品。

  在研发创新层面,喜临门始终超领行业。财报显示,2015-2020年,喜临门研发费用总额超5亿元,研发费用率占比均值3.2%,超过美国头部床具企业的0.82%和中国头部床具企业的1.40%。

  这成为喜临门加强健康睡眠摸索的有力支撑,并以三大全球领先科技定鼎全球床垫市场。“铂金净眠因子”技术让甲醛释放量仅为0.0005mg/m2h;搭载全球独家抗菌除螨双核技术的床垫,抗菌率高达99.9999%;空气弹簧技术率先实现了床垫主动适应人,搭载该技术的Smart 1智能床垫,每晚能平均减少50%翻身次数,提升深睡时长17分钟。截至2021年一季度末,喜临门已累计申请国内专利843项,国际专利16项。

  从智能制造层面看,喜临门率先引入国内首条全自动床垫生产流水线,踏上了规模化生产和科技创新化研发之路。以具有完全自主知识产权的SCADA系统为基础,喜临门建设了基于5G的工业物联网系统的“5G智慧工厂”。

  两百余年沧桑剧变,“西潮”不复,“东风”劲吹。以喜临门为代表的中国床垫企业,创造了从无到有,从弱到强,从中国智造转型中国智造的传奇,在国潮复兴的时代浪潮中上演着一幕幕东进西退,也正是这些顽强不屈,始终保持创新活力的中国企业,才让国际上的中国国货之光熠熠生辉。