家居产品力系列深度调研报告:床垫篇

作者:admin   发布时间:2021-08-31 17:41     

  床垫基础介绍。按材质可分为弹簧床垫、新式材料垫(3D、乳胶、记忆棉)、棕垫和智能床垫。根据结构可以分为复合材料垫和纯材料垫,而复合材料垫又以弹簧复合其他材料为主。

  床垫产品力分拆方法:功能需求、价格段区分、亲身体验。本文我们从消费者的实际购买角度出发,对消费者的购买思路和需求进行分拆。

  功能需求:消费者的需求可拆解为“支撑性、包裹性、硬度、尺寸、环保性、耐用性”。支撑性是核心性能,良好的支撑性可以保护人的腰椎健康,通过对头胸臀起到合理支撑,人体在睡眠中感到舒适,此时脊柱弯曲相当于站姿的1/2, 即2-3cm。包裹性则影响舒适感。硬度影响承托性能。环保性指产品对人体健康的影响,常见的安全隐患有甲醛超标、虫菌滋生、发霉腐烂,选购时避免白牌或大牌的低价款,或选择可拆卸床垫。耐用性指床垫使用寿命,尺寸指大小和厚度需符合家庭整体的需求。

  价格段分拆:床垫价格从1 千到1 万以上大致可分为四个价格段。1k-3k 的床垫:以整网弹簧垫为主,其中全国性大品牌能够在提高弹簧性能的同时保证填充材料的用料,并且将价格维持在较低水平。3k-5k 的床垫:基本配备了独立袋装弹簧,大部分海绵厚度达5cm,在填充层上进行差异化设计。5k-1w 的床垫:在材料质量上进一步提升。1w 以上床垫:主要比拼材料优劣和品牌口碑。

  通过对比可以发现,整体而言大品牌产品价格带更宽,既有中低端产品,也有高端产品,消费者选择更多样,同时大品牌在规模效应、研发技术、质量把控上更有优势,与外资品牌相比溢价更低。

  亲身体验:床垫的使用体验差异较大,且难以量化,需要亲身去门店进行试睡。试睡方法:1、用习惯的睡姿躺在床垫上,可以脱鞋、关灯或者带上眼罩,仰卧、俯卧、再侧卧,建议用时不低于十分钟;2、试睡时身体各部位支撑感,感受腰部的支撑;3、同时注意透气性;4、睡完及时记录下感受和型号,方便对比。

  品牌及产品推荐。重点推荐顾家家居、敏华控股、梦百合,关注喜临门。大品牌有强大的研发能力和严格的质控标准,从产品根本处着手,满足消费者五大功能需求,同时产品种类多样,价格带宽,提供多种选择。1)从产品中所蕴含的技术和功能性上来看,推荐全球软体巨头和,和累积多年床垫制造工艺经验的,国产主流床垫大品牌在技术上都已经紧跟全球前沿。2)此外,质保承诺也可作为反映产品质价比的重要指标,推荐未上市大品牌慕思。3)从覆盖的价格带和选择的多样性来看,推荐,4)关注具有深厚制造经验,产品性价比高的。

  风险提示:1)填充材料质量难判断;2)床垫使用主观性强;3)所选产品仅供参考。