美国舒达床垫与央视合作开启全新品牌价值观营

作者:admin   发布时间:2021-10-12 11:05     

  2015年2月,美国舒达床垫(Serta Mattress)全新动漫广告片将在央视播出。该广告片由曾拍摄过《超级无敌掌门狗》、《小鸡快跑》并且三度赢得奥斯卡金像奖最佳动画短片奖的阿德曼动画公司(Aardman Animation)为舒达量身打造。通过诙谐幽默的片段传递出品牌宗旨:“当您躺下的瞬间,即可感受到与众不同。”

  以前,人们在睡不着觉时会“数绵羊”,将人们幻想的绵羊变为真实,由于舒达床垫太舒服,很容易入睡,人们在也不会因为睡不着觉而“数绵羊”了,越来越多的小绵羊因此而失业。这些失业的小绵羊无所事事,就开始在那些买了舒达床垫的人们对前对峙,希望重新获得工作。因为有了舒达床垫而失业的“小绵羊”不断把自己“悲惨的命运”告之各界,使舒达床垫在美国的人气不断攀升,知名度越来越高。与国内大多广告擅长捕捉对人性的洞察,引发消费者的情感共鸣不同,阿德曼动画公司希望让电视观众从广告中,认识”数羊“的困境。广告内容说明小绵羊正试着处理自己的失业状况,因为舒达床垫带来的舒适安眠,让这些小绵羊羊失去了长久以来帮助人们入睡的工作。

  自1931年舒达在美国成立以来,一直以“制造世界一流的床垫”为使命,意在为每位睡眠者提供最完美的优质睡眠。80多年来一直专注于睡眠领域,在技术上不断创新,拥有多项业界专利,一直引领全球床垫技术的革新与发展。目前,舒达床垫已经拥有52个工厂,108个国际授权经销商分布于全球192个国家和地区。在中国拥有600家门店。

  在2015年,也正是中国农历羊年之际,舒达拓宽以往营销渠道,同央视这一国内受众面积最大平台合作,通过娱乐、机智的故事广告,幽默、有趣的表达出推广战役的核心诉求。同时也更好的诠释出舒达为人们带来良好睡眠和简单快乐的生活体验。

  此次舒达央视广告主打“短频快”的广告战术,多以15秒和5秒的短版本促销型广告为主。据悉,该片的30秒精华版也将在互联网、影视院线多家门店播出。长版本广告对于故事的完整性、情感的累积和塑造品牌形象,有着很大的功劳。这也是国外很多品牌喜欢用长广告讲述自身品牌故事、树立自身品牌风格的原因。

  2015年,舒达联合央视开启品牌价值观营销之路,这标志着家居行业品牌营销时代的到来,打破了家具行业只关注产品、价格的营销手段。从价格升华为品牌价值的营销战略,在轻松幽默中传递企业价值、塑造企业品牌形象。