梦百合0压床垫提升中国用户睡眠质量

作者:admin   发布时间:2021-08-29 15:47     

  曾几何时,人们是没有床垫这个概念的,当时的床还是土炕居多,底下垫上软草或者草席来避寒防潮,冬暖夏凉造价低廉,这是中国床垫的雏形。随着时代的进步,人们对睡眠的提出了新的要求,木板床和棕榈床开始出现,为了让身体更容易进入睡眠状态,人们利用棉花胎铺底,新的棉花胎松软透气,虽然使用一段时间后棉花胎就失去弹

  床垫的概念在国人心中有一个具象化的雏形是在八十年代,改革开放让人民的生活水平大幅度提高,城乡居民收入快速提升,精神生活和思想观念也发生了巨大的转变,对于“舶来品”,也从最开始的抱团观望态度逐渐转变为拥抱接受,“席梦思”热潮开始席卷全国,为中国床垫市场带来了革命性的变化。

  “席梦思舒服到让我想原地躺下睡一觉”,当时有人在接触过席梦思后如是说。上世纪八十年代,美国床垫品牌蕾丝、舒达,英国品牌斯林百兰、德国品牌美得丽等国际品牌逐步大批量地进入我国市场。其实,“用布包着的弹簧床垫”早在1900年就被推上了市场,由于发明这个“弹簧床垫”的人姓氏为席梦思,此后席梦思便成了弹簧床的代名词。改革开放初期,席梦思作为“舶来品”被众多中高产阶级家庭接受,由弹簧、海绵垫、棕绳制造合成的席梦思,能较长时间保持柔软性、通风透气性,相比当时大多数人使用的棉花胎木板床,席梦思是一件“有点小贵”但“努努力还能实现”的小目标。

  当时的中国,制造业随着市场经济的启蒙逐渐复苏,东南沿海城市最早意识到市场需求带来的东风,从百姓衣食住行方面深入发展。衣帽鞋袜、沙发、床垫到家用乃至工业制品,都在家庭作坊模式下完成了技术和资本积累,价格适中的穗宝、家惠、京兰等国产品牌涌入了国人家中。

  九十年代以后直至二十一世纪初期,民营、外资和民工潮,让广东成为中国经济的龙头,江浙地区的民营经济也开始崛起并迅速发展扩张,国家政策的鼓励成就了一批民营企业家。在床垫领域,也涌现出一批知识储备优良、积极吸收国内外先进技术的民营企业家,例如梦百合倪张根等,他们积极跟随时代发展步伐与消费者需求,对床垫材质和工艺不断开发。适时市面上各种功能性床垫产品呈现井喷趋势,棕床垫、记忆棉床垫、乳胶床垫、3D床垫等让床垫市场趋于火爆,“人的一生中有三分之一的时间是在床上度过的”,这句话让消费者倾向于为所谓高端智能化床垫买单,且乐此不疲。

  到如今,中国床垫行业经过多年的发展已经步入正轨,国际知名床垫品牌对中国市场的开发力度越来越大,国内市场竞争也愈演愈烈。如此井喷的市场,按理说床垫行业呈现的应是百花齐放百家争鸣的态势,但事实上,直到现在床垫行业品牌一直呈现两极化特征,且这一特征长期存在并或将持续很长一段时间。

  据前瞻数据显示,在床垫制造领域,国内床垫行业集中度较低,国外床垫品牌凭借品牌优势占据高端市场,但所占份额并不大;我国本土床垫企业两极分化则更为明显,小型床垫企业多集中于低端市场,同质化、产能过剩现象严重;有品牌、渠道、规模优势的床垫企业则集中在中高端市场的竞争,以慕思、梦百合、喜临门等企业为代表,与国外床垫品牌分庭抗礼,向国际化市场铺进。

  国内床垫品牌应该如何突破目前的行业壁垒?虽然目前国内整体床垫市场局势并不明朗,但头部企业类似梦百合之类在寻求突破方面还是有可取之处的,“回归用户”成为头部床垫企业的价值选择,行业驱动逐渐向技术和使命偏移。或许只有真正的产品体验才能让消费者感受到品牌价值的存在意义,“回归用户”需要切实理解消费者需求,在产品实用性方面为消费者考虑。

  诞生于21世纪之后的梦百合,虽然历史不如有些品牌悠久,但在深耕用户睡眠领域做得十分突出。自设立以来,梦百合一直以“提高人类的深度睡眠”为使命,10多年来都在专注于0压绵技术的研究,并逐步形成自身的核心技术专利0压绵技术,该项技术获得了国内外多项专利。营销方法上,梦百合更是坚持体验式营销,几十万间酒店0压房、逐年增加的线下店铺、早就进行的线上线下联动等等。在产品技术和营销方式的完美配合下,梦百合的0压床垫、0压枕头逐渐获得众多消费者的好评。

  其实,梦百合“0压”理念的提出最开始并不为多数人接受,在消费者普遍使用席梦思、吹捧乳胶床垫、棕榈床垫的时代,国人的睡眠理念多为“睡硬床对身体好”,但梦百合在对国人睡眠环境和睡眠习惯进行深入调查研究后发现,“睡硬床对身体好”的观念其实并不是绝对正确的,基于调研数据,梦百合董事长倪张根坚信“0压绵的舒适度是无与伦比的,0压绵最大程度地平衡了支撑和舒适度的矛盾”,他以“0压”为梦百合的品牌核心理念,通过跨界合作、多渠道拓展等方式,逐步打开“0压床垫”在中国的市场。

  成功回归中国市场后,梦百合并未止步于此,目前家居行业正逐渐往智能偏移,梦百合早早顺应市场变革搭建用户健康大数据平台,正式跨入智能家居领域。2018年,Mlily梦百合“智享深睡” 全新一代智能睡眠系统在美国拉斯维加斯国际家具展期间盛大发布。在全球共同见证下,梦百合开启了智能睡眠系统。2020年梦百合进一步升级0压智能床,以智能科技助力国人好睡眠,探索智能睡眠整体解决方案。2021年,梦百合更是推出新品风扇智能床,在践行“提升人类深度睡眠”的使命上,梦百合在产品迭代、技术创新等方面,一直在突破。

  床垫,其实无论如何发展,从软草到如今的乳胶床垫、0压床垫,都是为了国人睡眠而提供的器具。在百年床垫发展中,无数品牌涌现,也有无数品牌衰落,面对国外成熟品牌的市场入侵与国内稂莠不齐的市场格局,如何建设品牌是目前床垫企业应该思考的问题,专利研发和内容建设固然是推进现代化床垫发展的方式,渠道开拓和商业化营销也是品牌方们努力的方向,但请记住一点,床垫,是为人类睡眠服务的。

  如今正在进入整合期的床垫时代,正是一个极好的时代,行业必然走向品牌化,群雄竞争中谁才能中原逐鹿,还看今朝。

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